Brand Guide
Jeden spojny jezyk marki BetterWorkplace — osobowosc, glos, kolory, typografia i zasady wizualne. Wedlug tego budujemy kazdy komunikat i material.
Kolory
Paleta BetterWorkplace jest ciepla i organiczna — oparta na glebokim brazu, pomaranczowym akcencie i neonowej zieleni.
Kolory glowne
Neutralne i pomocnicze
Proporcje uzycia
Dark Brown jest kolorem wiodacym — dla typografii i CTA. Orange to akcent na eyebrow i ikonach. Lime Green wylacznie na checkmarkach i wyroznieniach (max 10%).
Typografia
Dwa fonty, dwie role. DM Sans na naglowkach — geometryczny, pewny siebie. Nunito Sans na body — ciepiy, czytelny, przyjazny.
Osobowosc marki
Kim jest BetterWorkplace jako marka — misja, archetyp, obietnica i terytorium.
Gdyby BetterWorkplace byl osoba, bylby doswiadczonym partnerem strategicznym, ktory rozmawia z zarzadem, nie z recepcja. Nie sprzedaje owocow — pokazuje, dlaczego wellbeing zywieniowy jest trzecim filarem benefitow pracowniczych, obok Multisportu i Medicoveru. Mowi jezykiem ROI, retencji i employer brandingu. Jest pewny siebie, bo tworzy kategorie, ktorej nikt inny nie zajal.
Jeden partner. Lepsze miejsce pracy.
Glos marki
Cztery atrybuty definiujace sposob, w jaki BetterWorkplace sie komunikuje.
Strategiczny
Partnerski
Pewny siebie
Precyzyjny
Hierarchia przekazow
BetterWorkplace nie mowi o owocach, kawie ani kanapkach. To robia sub-brandy. BW mowi o kategorii, ekosystemie i strategii.
BW mowi „dlaczego”
Buduje kategorie „trzeciego filaru”. Jezyk strategii i ROI. Rozmowca: HR Director, C-level. Nie sprzedaje produktow — pozycjonuje ekosystem.
Sub-brandy mowia „co” i „jak”
DailyFruits, DailyFoods, BetterOffice — kazdy ma wlasny ton i audience. Mowia o produktach, rytualach, wygodzie. BW jest endorserem w tle: „by BetterWorkplace”.
TeamBudget mowi „kontrola”
Platforma, automatyzacja, jedna faktura. Jezyk tech/utility. Do CFO i HR. Pre-launch: messaging idzie przez BW, zeby budowac swiadomosc zanim produkt wejdzie na rynek.
Slownik marki
Konkretne zamienniki — co BetterWorkplace mowi, a czego nigdy nie powie.
Odbiorcy i adaptacja tonu
BetterWorkplace mowi glownie do decydentow strategicznych. Ton sie lekko przesuwa w zaleznosci od rozmowcy, ale nigdy nie schodzi na poziom produktowy.
HR Director / CHRO
Jezyk: retencja, employee experience, employer branding, ROI wellbeingu. BW jako strategiczny element polityki HR. Ton: partnerski, pewny, oparty na danych.
C-level / CFO
Jezyk: koszt vs. inwestycja, pricing power benefitu, lock-in, LTV. BW jako partner z mierzalnym zwrotem. Ton: precyzyjny, zwiezly, zero fluffu.
BW nigdy nie schodzi na poziom produktowy
Kiedy rozmowa schodzi na owoce, kawe, kanapki — przekazujemy paleczke odpowiedniemu sub-brandowi. BW mowi o ekosystemie, kategorii i strategii. Zawsze.
BW vs. Sub-brandy
Jasna granica: co mowi BetterWorkplace, a co mowia poszczegolne marki w ekosystemie.
Styl fotografii
Ilustracje brandowe BetterWorkplace lacza fotografie z abstrakcyjnymi ksztaltami kolorowymi. Dwa warianty — dynamiczny cutout i zamknieta forma okragla.
Wariant A · Cutout na bialym tle
Biale tlo, ksztalt wystaje
Obiekt jest wykadrowany — moze wystawac poza krawedz bloba. Tlo zawsze biale (#FFFFFF). Efekt: dynamiczny, energetyczny.
Kolorowe bloby organiczne
Za obiektem — organiczny, nieregularny ksztalt w jednym z kolorow brandowych. Blob nigdy nie jest idealnie okragly.
Wariant B · Okrag na szarym tle
Szare tlo, idealny okrag
Obiekt zamkniety w idealnym kole. Tlo karty zawsze Warm Gray (#E9E7E7). Efekt: uporzadkowany, systemowy, katalogowy.
Monochromatyczny okrag
Kolo w jednym pastelowym kolorze. Fotografia wewnatrz lekko stonowana. Idealne do prezentowania kategorii produktow.
Nie mieszaj wariantow A i B w jednej siatce. Max 1 kolor bloba na element. Kazda ilustracja ma dokladnie jeden kolor tla — nigdy gradienty.
Do & Don't
Zasady komunikacji marki BetterWorkplace — co robimy, a czego unikamy.
✓ Rob
- Mow jezykiem C-level: ROI, retencja, employer branding
- Pozycjonuj jako „trzeci filar”
- Uzywaj „partner”, nie „dostawca”
- Pokazuj ekosystem jako spojna calosc
- Argumentuj danymi
- Mow „dlaczego” zanim powiesz „co”
- Traktuj rozmowce jak partnera
✗ Nie rob
- Nie mow o owocach, kawie, kanapkach
- Nie uzywaj „oferta”, „asortyment”, „katalog”
- Nie zabiegaj — BW proponuje, nie prosi
- Nie uzywaj „Panstwo” — partnerzy mowia na „Wy”
- Nie porownuj sie z Multisportem/Medicoverem
- Nie obiecuj bez danych
- Nie mieszaj warstw — BW nie mowi o cenach