ekosystem benefitow. jeden partner.

Brand Guide

Jeden spojny jezyk marki BetterWorkplace — osobowosc, glos, kolory, typografia i zasady wizualne. Wedlug tego budujemy kazdy komunikat i material.

Zrodlo: Brand Strategy 2026 · by BetterWorkplace

01 — Fundamenty

Kolory

Paleta BetterWorkplace jest ciepla i organiczna — oparta na glebokim brazu, pomaranczowym akcencie i neonowej zieleni.

Kolory glowne

Dark Brown

Naglowki, tekst glowny, CTA, nav

#1F0B09

wiodacy

Orange

Akcent, eyebrow, logo, ikony

#FF6921

akcent

Lime Green

Checkmarks, wyroznienia, energia

#B2FF0D

energia

Neutralne i pomocnicze

White

Tlo glowne, karty, sekcje

#FFFFFF

tlo

Warm Gray

Bordery, separatory, disabled

#E9E7E7

neutralny

Neutral 60

Tekst body, opisy, paragrafy

#665F5E

body

Yellow

Akcent sezonowy, highlight

#FFFB0D

sezonowy

Proporcje uzycia

White 45% Warm Gray 20% Dark Brown 15% Orange 10% Lime 10%

Dark Brown jest kolorem wiodacym — dla typografii i CTA. Orange to akcent na eyebrow i ikonach. Lime Green wylacznie na checkmarkach i wyroznieniach (max 10%).

02 — Fundamenty

Typografia

Dwa fonty, dwie role. DM Sans na naglowkach — geometryczny, pewny siebie. Nunito Sans na body — ciepiy, czytelny, przyjazny.

DM Sans · Bold (700)Display / Hero — 72px

Ekosystem benefitow.

DM Sans · Light (200)H1 — 36px

14 lat pomagamy firmom budowac lepsze miejsca pracy.

DM Sans · SemiBold (600)H3 — 24px

Jeden dostawca, jedna faktura, zero chaosu

DM Sans · Bold (700) · UppercaseEyebrow — 12px

DLA NOWOCZESNYCH FIRM

Nunito Sans · Regular (400)Body — 16px

Owoce, kawa, przekaski, prezenty, serwis, edukacja. Wszystko, czego potrzebuje nowoczesne miejsce pracy.

03 — Marka

Osobowosc marki

Kim jest BetterWorkplace jako marka — misja, archetyp, obietnica i terytorium.

Gdyby BetterWorkplace byl osoba, bylby doswiadczonym partnerem strategicznym, ktory rozmawia z zarzadem, nie z recepcja. Nie sprzedaje owocow — pokazuje, dlaczego wellbeing zywieniowy jest trzecim filarem benefitow pracowniczych, obok Multisportu i Medicoveru. Mowi jezykiem ROI, retencji i employer brandingu. Jest pewny siebie, bo tworzy kategorie, ktorej nikt inny nie zajal.

Misja

Zmieniamy postrzeganie zywienia w biurze — z kosztu operacyjnego na strategiczny benefit pracowniczy z mierzalnym ROI.

Archetyp

Medrzec (Sage) + Wladca (Ruler). Definiuje nowa kategorie i zarzadza ekosystemem z pozycji wiedzy, danych i doswiadczenia.

Obietnica

Jeden partner do calego wellbeingu zywieniowego w firmie.

Terytorium

Trzeci filar benefitow pracowniczych. Retencja, employer branding, ROI wellbeingu, category creation.

Ekosystem benefitow.
Jeden partner. Lepsze miejsce pracy.

Claim marki

04 — Marka

Glos marki

Cztery atrybuty definiujace sposob, w jaki BetterWorkplace sie komunikuje.

Strategiczny

Mowi „dlaczego”, nie „co”. Nie sprzedaje produktow — buduje kategorie. Jezyk: partnerstwo, ROI, retencja, employer branding.

Nie jestesmy: abstrakcyjni. Kazda strategiczna teza ma konkretny dowod.

✓ „Wellbeing zywieniowy to strategia retencji, nie gadzet.”

✗ „Oferujemy szeroki asortyment produktow do biura.”

Partnerski

Rozmawiamy jak rowny z rownym — z HR Directorem i C-levelem. Nie jestesmy dostawca do odwolania. Jestesmy partnerem, ktorego sie wybiera.

Nie jestesmy: sluzalczy. Nie zabiegamy — proponujemy.

✓ „Razem zbudujemy program, ktory Wasz HR pokaze na boardzie.”

✗ „Mamy nadzieje, ze nasza oferta spelni Panstwa oczekiwania.”

Pewny siebie

Tworzymy kategorie, ktorej nikt inny nie zajal. 10+ lat, ekosystem 5 marek, ogolnopolska skala. To nie jest startup z pomyslem — to lider z infrastruktura.

Nie jestesmy: aroganccy. Pewnosc z wynikow, nie z ego.

✓ „Definiujemy trzeci filar benefitow. Pierwszy i jedyny na polskim rynku.”

✗ „Jestesmy najlepsza firma na rynku.”

Precyzyjny

Kazdy argument oparty na danych. ROI, retencja, NPS, koszty churnu. Jezyk, ktory CFO zrozumie i HR wezmie na board meeting.

Nie jestesmy: sucho-korporacyjni. Dane podajemy w kontekscie biznesowym, nie w tabelkach.

✓ „Benefit wpisany w polityke HR jest 5-10x trudniejszy do usuniecia niz dostawca do odwolania.”

✗ „Nasze rozwiazania przynosza wieloaspektowe korzysci.”

05 — Marka

Hierarchia przekazow

BetterWorkplace nie mowi o owocach, kawie ani kanapkach. To robia sub-brandy. BW mowi o kategorii, ekosystemie i strategii.

Warstwa 1 · Master

BW mowi „dlaczego”

Buduje kategorie „trzeciego filaru”. Jezyk strategii i ROI. Rozmowca: HR Director, C-level. Nie sprzedaje produktow — pozycjonuje ekosystem.

Warstwa 2 · Endorsed

Sub-brandy mowia „co” i „jak”

DailyFruits, DailyFoods, BetterOffice — kazdy ma wlasny ton i audience. Mowia o produktach, rytualach, wygodzie. BW jest endorserem w tle: „by BetterWorkplace”.

Warstwa 3 · Product

TeamBudget mowi „kontrola”

Platforma, automatyzacja, jedna faktura. Jezyk tech/utility. Do CFO i HR. Pre-launch: messaging idzie przez BW, zeby budowac swiadomosc zanim produkt wejdzie na rynek.

06 — Komunikacja

Slownik marki

Konkretne zamienniki — co BetterWorkplace mowi, a czego nigdy nie powie.

dostawca owocow

partner wellbeingowy

oferta / asortyment

ekosystem / program

klient

partner / firma

sprzedaz

partnerstwo / wspolpraca

koszt kuchni

inwestycja w wellbeing

zamowienie

program / konfiguracja

gadzet / benefit z listy

trzeci filar benefitow

tani / budzetowy

efektywny / mierzalny

obslugujemy firmy

wspolpracujemy z firmami

najlepsza firma na rynku

tworzymy nowa kategorie

07 — Komunikacja

Odbiorcy i adaptacja tonu

BetterWorkplace mowi glownie do decydentow strategicznych. Ton sie lekko przesuwa w zaleznosci od rozmowcy, ale nigdy nie schodzi na poziom produktowy.

Glowny odbiorca

HR Director / CHRO

Jezyk: retencja, employee experience, employer branding, ROI wellbeingu. BW jako strategiczny element polityki HR. Ton: partnerski, pewny, oparty na danych.

Formalny← Partnerski →Swobodny

Decydent budzetowy

C-level / CFO

Jezyk: koszt vs. inwestycja, pricing power benefitu, lock-in, LTV. BW jako partner z mierzalnym zwrotem. Ton: precyzyjny, zwiezly, zero fluffu.

Formalny← Precyzyjny →Swobodny

Zasada nadrzedna

BW nigdy nie schodzi na poziom produktowy

Kiedy rozmowa schodzi na owoce, kawe, kanapki — przekazujemy paleczke odpowiedniemu sub-brandowi. BW mowi o ekosystemie, kategorii i strategii. Zawsze.

08 — Komunikacja

BW vs. Sub-brandy

Jasna granica: co mowi BetterWorkplace, a co mowia poszczegolne marki w ekosystemie.

Temat

BW mowi

Sub-brand mowi

Wellbeing

„Trzeci filar benefitow — ROI retencji”

„81% poprawy wellbeingu po 3 miesiacach” (DF)

Produkt

„Ekosystem 5 marek pod jednym parasolem”

„Swieże owoce, dostawa next-day, 60s zamowienie” (DF)

Skala

„Ogolnopolski partner z infrastruktura w 13 miastach”

„Wielolokalizacyjna dostawa, jeden panel” (BO)

Cena

„Inwestycja z mierzalnym zwrotem, nie koszt”

„Od X PLN/os/msc, bez zobowiazan” (DF/DFo)

Tech

„Platforma zarzadzania benefitami” (pre-TB)

„Jedna faktura, jeden dashboard, pelna kontrola” (TB)

09 — Wizualne

Styl fotografii

Ilustracje brandowe BetterWorkplace lacza fotografie z abstrakcyjnymi ksztaltami kolorowymi. Dwa warianty — dynamiczny cutout i zamknieta forma okragla.

Wariant A · Cutout na bialym tle

Biale tlo, ksztalt wystaje

Obiekt jest wykadrowany — moze wystawac poza krawedz bloba. Tlo zawsze biale (#FFFFFF). Efekt: dynamiczny, energetyczny.

Kolorowe bloby organiczne

Za obiektem — organiczny, nieregularny ksztalt w jednym z kolorow brandowych. Blob nigdy nie jest idealnie okragly.

Uzycie: Hero sekcje, landing page, kampanie brandowe BW, social media — wszedzie, gdzie potrzebujemy dynamiki i wyroznienia.

Wariant B · Okrag na szarym tle

Owoce · Yellow

Drzewo · Lime

Magazyn · Peach

Miasto · Blue

Szare tlo, idealny okrag

Obiekt zamkniety w idealnym kole. Tlo karty zawsze Warm Gray (#E9E7E7). Efekt: uporzadkowany, systemowy, katalogowy.

Monochromatyczny okrag

Kolo w jednym pastelowym kolorze. Fotografia wewnatrz lekko stonowana. Idealne do prezentowania kategorii produktow.

Uzycie: Strony produktowe, karty kategorii, ikony uslug, siatki ofertowe, infografiki. Wariant B jest bardziej „katalogowy”.

Nie mieszaj wariantow A i B w jednej siatce. Max 1 kolor bloba na element. Kazda ilustracja ma dokladnie jeden kolor tla — nigdy gradienty.

10 — Wizualne

Do & Don't

Zasady komunikacji marki BetterWorkplace — co robimy, a czego unikamy.

✓ Rob

Mow jezykiem C-level: ROI, retencja, employer branding
Pozycjonuj jako „trzeci filar”
Uzywaj „partner”, nie „dostawca”
Pokazuj ekosystem jako spojna calosc
Argumentuj danymi
Mow „dlaczego” zanim powiesz „co”
Traktuj rozmowce jak partnera

✗ Nie rob

Nie mow o owocach, kawie, kanapkach
Nie uzywaj „oferta”, „asortyment”, „katalog”
Nie zabiegaj — BW proponuje, nie prosi
Nie uzywaj „Panstwo” — partnerzy mowia na „Wy”
Nie porownuj sie z Multisportem/Medicoverem
Nie obiecuj bez danych
Nie mieszaj warstw — BW nie mowi o cenach