zespół medyczny, który robi wellbeing

Brand Guide

Jeden język marki Corporate Wellness by Better Workplace: rdzeń, dwa światy, głos, słownik, kolory i obraz. Zdjęty z działającej strony i kanonu marki, nie napisany przed projektem.

Źródła: kanon brand.json (13.09.2026), BRAND-GUIDE, strona cwellness.vercel.app (05.10.2026) · by Better Workplace
01 — Fundamenty

Kolory

Neutralne mają odcień zieleni, zero szarości. Jasny teal dekoruje, ciemny granat mówi. Lime raz na materiał.

Papier
tło wszystkiego
#FBF9F4
tło
Papier 2
sekcje naprzemienne, pola
#F3EFE6
tło
Piasek
blok wyróżniony przed formularzem
#F3E6CD
wyróżnienie
Granat
tekst, przycisk ciemny, belka
#0F4662
wiodący
Cichy
tekst drugorzędny, podpisy
#4F6466
tekst

Akcenty

Teal
dekoracja: kreski, kropki; nigdy tekst
#54BDC2
dekoracja
Aqua
kolor znaku; duże płaszczyzny w ilustracjach
#50B8C0
znak
Akcja
przycisk główny (gradient do #A63B0F)
#C44612
CTA
Lime
jeden akcent: marker w nagłówku
#D9F03A
raz
  • Jasny teal dekoruje, ciemny granat mówi.
  • Lime raz na materiał. Nie tło, nie przycisk.
  • Jedyny gradient barwny to przycisk główny.
  • Fokus i obrysy granatowe, nie tealowe.

Granat #0F4662 według wytycznych klienta z 18.09. Turkus marki i kolor CTA czekają na kody od klienta.

02 — Fundamenty

Typografia

Jeden krój, Helvena (zmienny 200 do 900), z DM Sans jako zapasem. Nagłówki 700, tekst 400, przyciski 500. Ten guide pokazuje zapas DM Sans.

Nagłówek H1 · 7002–3 rem
Stała opieka fizjoterapeutyczna w miejscu pracy
Lead · 4001,05–1,27 rem
Fizjoterapeuta regularnie pracuje w siedzibie firmy i prowadzi indywidualne konsultacje.
Etykieta · wersaliki0,76 rem, +0,12 em
DLA PRACOWNIKÓW FIZYCZNYCH
  • Marker lime w nagłówku: jedno słowo albo fraza, raz na nagłówek.
  • Ręczne łamanie H1; maksymalnie 26 znaków w wierszu.
  • Bez pauz i myślników: dwukropki, przecinki, kropki.
03 — Marka

Rdzeń marki

Kim jest Corporate Wellness i na czym stoi oferta.

Corporate Wellness to zespół medyczny, który robi wellbeing. Nie firma eventowa, która dołożyła zdrowie. Mówi metodą, organizacją i nazwiskiem nadzoru, a nie przymiotnikiem.

Rdzeń
Stała opieka fizjoterapeutyczna w miejscu pracy: 30 minut na osobę, minimum raz na dwa tygodnie, bez minimalnego okresu umowy.
Druga usługa stała
Masaże w miejscu pracy.
Nadzór
dr n. med. Tomasz Chomiuk, wykładowca WUM. Tylko fizjoterapia i ergonomia.
Dowód
Każda liczba ma źródło i datę. Bez źródła nie wchodzi do materiału.

Otwarte: pisownia nazwy parasola (Betterworkplace / betterworkplace / Better Workplace). Do decyzji używamy formy ze znaku: by betterworkplace.

04 — Marka

Dwa światy, jeden produkt

Jeden produkt, dwa teksty. Materiał mówi do jednego świata, nie do obu naraz.

Świat 1

Biuro

Kupuje HR / People & Culture z budżetu benefitów i employer brandingu. Słowa: kręgosłup, wzrok, stres, frekwencja, zaangażowanie.

Świat 2

Fabryka

Kupuje BHP / HSE i kierownik produkcji z budżetu BHP i oceny ryzyka zawodowego. Słowa: ocena ryzyka, WMSD, absencja, wypadkowość, stanowisko, zmiana.

05 — Marka

Głos marki

Cztery cechy z reguł języka marki. Przykłady ✓ pochodzą ze strony.

Konkretny

konkret zamiast przymiotnika; liczba i nazwa metody zamiast obietnicy
Nie jesteśmy: obiecujący wyników ani „mierzalnego wellbeingu” bez danych
✓ „Fizjoterapeuta regularnie pracuje w siedzibie firmy i prowadzi indywidualne konsultacje.”
✗ „Kompleksowy program wellbeingu z gwarancją wyników.”

Medyczny

zespół medyczny, który robi wellbeing; nazwy metod, nadzór z tytułem i afiliacją
Nie jesteśmy: firmą eventową, która dołożyła zdrowie
✓ „Nadzór merytoryczny: dr n. med. Tomasz Chomiuk, wykładowca WUM.”
✗ „Zdrowie w Twojej firmie nigdy nie było prostsze!”

Do firmy

mówi do firmy w liczbie mnogiej; ustalenia razem z firmą
Nie jesteśmy: personalni ani natarczywi
✓ „Harmonogram, częstotliwość i organizację zapisów ustalamy wspólnie z firmą.”
✗ „Napisz do nas, a dobierzemy pakiet dla Ciebie.”

Spokojny

bez straszenia; w świecie fabryki bez żargonu HR, w biurze bez żargonu BHP
Nie jesteśmy: alarmistyczni; nie gramy chorobą
✓ „Dobieramy zakres i organizację programu do potrzeb Waszej firmy.”
✗ „Kręgosłup Twoich pracowników jest w niebezpieczeństwie.”
06 — Komunikacja

Słownik marki

Słowa z lewej kolumny blokuje strażnik w buildzie strony: nie mamy takich produktów ani danych.

abonament / pakietusługa stała / zakres programu
pilotaż / dzień testowyuruchomienie gabinetu
efekty przed i po / pomiar efektówopis metody i organizacji
gwarancjaustalamy wspólnie z firmą
cena, widełkiwycena indywidualna i formularz
napisz / Tynapiszcie / Wy
mierzalny wellbeing, strategia biznesowastała opieka fizjoterapeutyczna w miejscu pracy
07 — Komunikacja

Odbiorcy i ton

Do każdego świata inny kupujący i inny słownik. Ton zawsze rzeczowy i spokojny.

Biuro

HR / People & Culture

Retencja, zaangażowanie, wygoda wdrożenia. Ton: rzeczowy, ciepły, bez żargonu BHP.

Fabryka

BHP / HSE, kierownik produkcji

Ocena ryzyka, absencja, stanowisko i zmiana. Ton: konkretny, techniczny, bez żargonu HR.

08 — Wizualne

Obraz

Zdjęcie pokazuje, że to prawda. Ilustracja pokazuje, o co chodzi.

Zdjęcie = dowód

Prawdziwe realizacje

Hero, realizacje, referencje, kadra, badania, masaż. Fotorealistyczna generacja w miejscu dowodowym to fałszywy dowód.

Ilustracja = pojęcie

Płaska ilustracja redakcyjna

Proces, grupy pracowników, mega menu, podziękowanie. Jednolita linia, bez gradientów i cieni, polskie miejsce pracy, lime raz, gdzie niesie sens.

09 — Zasady

Do & Don't

Komunikacja i wizualia Corporate Wellness: co robimy, a czego unikamy.

✓ Rób

  • Nazwij świat (biuro albo fabryka), zanim zaczniesz pisać
  • Do firmy w liczbie mnogiej: napiszcie, ustalamy wspólnie
  • Liczba zawsze ze źródłem i datą
  • Nadzór zawsze z tytułem i afiliacją: dr n. med. Tomasz Chomiuk, wykładowca WUM
  • W miejscu ceny: jedno zdanie o wycenie indywidualnej i formularz
  • Marker lime raz na nagłówek, na jednym słowie albo frazie
  • Twarde spacje po krótkich spójnikach (i, w, z, o, a, u, na, do...)

✗ Nie rób

  • Słów: abonament, pakiet, pilotaż, gwarancja, przed i po, pomiar efektów
  • Cen, widełek i rzędów wielkości
  • Języka konkurencji: mierzalny wellbeing, strategia biznesowa, gwarancja wyników
  • Pauz i myślników w tekście
  • Jednego tekstu naraz do biura i do fabryki
  • Nadzoru dr. Chomiuka poza fizjoterapią i ergonomią
  • Fotorealistycznej generacji w miejscu dowodowym
10 — AI

Master prompt

Wklej na początku rozmowy z ChatGPT, Claude albo Gemini. Wpisz, co piszesz. AI dostanie głos marki z przykładami, słownik, odbiorców, ton w kanałach, reguły na brakujące dane i listę kontrolną przed oddaniem.


        
      

      
Prompt powstaje z danych tego guide'a. Liczby i fakty wpisuj tylko te, które zespół Corporate Wellness ma potwierdzone.