by betterworkplace · sub-brand

Brand Guide

Spojny jezyk marki DailyFruits — osobowosc, glos, kolory, typografia i zasady wizualne. Wedlug tego budujemy kazdy komunikat i material.

Zrodlo: Brand Strategy 2026 · by DailyFruits

01 — Fundamenty

Kolory

Paleta DailyFruits jest naturalna i ciepla — oparta na glebokim zielonym, limonkowym akcencie i czerwonym CTA.

Kolory glowne

Green Dark

Naglowki, tekst glowny, footer, nawigacja

#1B5E3A

wiodacy

Lime

Akcent #1, przyciski hover, ikony, aktywne taby

#8DC63F

akcent

Red

CTA i urgency, przyciski konwersji

#E43020

CTA

Yellow

Wywolawczy, stickery, ikony info

#FFF200

wywolawczy

Cream

Tlo strony i kart, cieplo organiczne

#FFF9E0

tlo

Kolory pomocnicze

Green Mid

Linki, pod-naglowki, bordery

#347550

pomocniczy

Lime Light

Hover states, secondary akcenty

#A4C348

hover

Lime Pale

Tla kart benefitow, separatory

#D5E8A0

subtelny

Coral

Zarezerwowany, kampanie sezonowe

#F06878

sezonowy

Proporcje uzycia

Cream ~60% Green ~25% Lime ~10% Red ~5%

Green Dark to ZAWSZE kolor tekstu na jasnym tle (nie czarny, nie szary). Red TYLKO na CTA i akcentach — nigdy jako tlo sekcji. Yellow nigdy jako kolor tekstu — za slaby kontrast, tylko na ciemnym tle. Cream jest domyslnym tlem — bialy (#FFF) punktowo (karty, inputy).

02 — Fundamenty

Typografia

Dwa fonty, dwie role. DM Sans na body i naglowkach — geometryczny, pewny siebie. Achiko na claimach i stickerach — charakterowy, display.

DM Sans · Black (900)Display / Hero — 38-68px

Zdrowsze jedzenie.

DM Sans · Bold (700)H2 Sekcje — 28-36px

Budujemy kulture zdrowia w Twojej firmie.

DM Sans · Regular (400)Body — 15-16px

Owoce, kanapki, sniadania, kawa. Wszystko, czego potrzebuje nowoczesne miejsce pracy — od jednego partnera.

Achiko · Regular (400)Claim / Sticker — 16-26px

Zdrowsze jedzenie, lepsza praca.

UWAGA: Achiko brak pelnego polskiego zestawu — obsluguje tylko l i o z kreska. Brak a, e, c, s, z, z z ogonkiem/kropka. W Achiko TYLKO slowa bez polskich diakrytykow (poza l i o).

Hierarchia typograficzna

Element	Font	Waga	Rozmiar	Kolor
H1 Hero	DM Sans + Achiko	900 / 400	38-68px (clamp)	Green Dark + Lime
H2 Sekcje	DM Sans	900	28-36px	Green Dark
H3 Karty	DM Sans	700	18-22px	Green Dark
Body	DM Sans	400	15-16px	Green Dark
Label	DM Sans	700	13-14px	Green Dark 50%
CTA Button	DM Sans	900	15-16px	White na Red/Green
Sticker	Achiko	400	16-24px	Green Dark / Lime

03 — Marka

Osobowosc marki

Kim jest DailyFruits jako marka — misja, archetyp, obietnica i terytorium.

Gdyby DailyFruits byl osoba, bylby kompetentnym doradca HR, ktory wie, ze wellbeing zaczyna sie od kuchni. Nie moralizuje — po prostu stawia skrzynke swiezych owocow i mowi: „To dziala. Sprawdzilismy w 2000 firmach.” Jest ciepiy, ale konkretny. Nigdy nie przesadza z entuzjazmem, bo jego sila sa twarde dane, nie hasla.

Misja

Nie jestesmy dostawca owocow. Budujemy kulture zdrowia w Twojej firmie — zaczynajac od kuchni.

Archetyp

Opiekun (Caregiver) + Medrzec (Sage). Dba o ludzi, ale na bazie danych i procesow, nie emocji. Praktyczny wellbeing, nie korporacyjny wellness-washing.

Obietnica

Zdrowsze jedzenie, lepsza praca. Jeden dostawca, zero komplikacji, mierzalny wplyw na zespol.

Terytorium

Rytualy biurowe (Owocowe Czwartki), kultura zdrowia w firmie, wellbeing zywieniowy oparty na danych — 2000+ firm, 13 miast, 81% poprawa wellbeingu.

Zdrowsze jedzenie, lepsza praca.

Claim marki

04 — Marka

Atrybuty glosu

Cztery atrybuty definiujace sposob, w jaki DailyFruits sie komunikuje.

Konkretny

Precyzyjny, mierzalny, oparty na danych. Kazdy argument ma liczbe.

Nie jestesmy: sucho-korporacyjni. Dane podajemy z cieplem.

✓ „81% pracownikow potwierdza poprawe wellbeingu po 3 miesiacach.”

✗ „Nasi pracownicy sa szczesliwsi!”

Ciepiy

Przyjazni, bezposredni. „Twoj zespol”, nie „Panstwa organizacja”.

Nie jestesmy: infantylni, nie uzywamy emoji w B2B.

✓ „Powiedz nam ile macie osob i czego potrzebujecie.”

✗ „Hej! Napiszcie do nas, ogarniemy to!”

Pewny siebie

Lider kategorii: 10+ lat, 2000+ firm, 13 miast. Pewnosc z wynikow.

Nie jestesmy: aroganccy. Nie deprecjonujemy konkurencji.

✓ „Jeden partner zamiast trzech dostawcow.”

✗ „Jestesmy najlepsi na rynku!”

Praktyczny

Zorientowani na rozwiazania. Nie owoce — benefit pracowniczy.

Nie jestesmy: idealistyczni, aspiracyjni. Zero „zmien swiat”.

✓ „24h czas dostawy. 13 miast. 2000+ firm nam zaufalo.”

✗ „Wspolnie budujemy zdrowsza przyszlosc dla pokolen.”

05 — Komunikacja

Slownik marki

Konkretne zamienniki — co DailyFruits mowi, a czego nigdy nie powie.

dostawca owocow

partner wellbeingowy / ekosystem zdrowia

tani / najtaniej

oplacalny / inwestycja w zespol

kupowac owoce

zamawiac / zadbac o zespol

klient

partner / firma

innowacyjny / nowoczesny

sprawdzony / mierzalny

wellness

wellbeing zywieniowy / kultura zdrowia

paczka owocow

skrzynka / zestaw / abonament

06 — Komunikacja

Odbiorcy i ton

DailyFruits mowi glownie do decydentow operacyjnych i budzetowych. Ton sie lekko przesuwa w zaleznosci od rozmowcy.

Grupa docelowa

Primary

Office Manager / HR

Decydent operacyjny. Szuka benefitu latwego do wdrozenia i rozliczenia, ktory realnie docenia pracownicy.

Secondary

CEO / CFO

Decydent budzetowy. Chce ROI: mniej absencji, lepsza retencja, niski koszt per pracownik.

Tertiary

Pracownicy

Beneficjenci koncowi. Nie decyduja o zakupie, ale ich zadowolenie decyduje o kontynuacji.

Ton w zaleznosci od kanalu

Kanal	Ton	Przyklad
Strona www	Pewny, ciepiy, konkretny	Nie jestesmy dostawca owocow. Budujemy kulture zdrowia.
LinkedIn	Ekspercki, inspirujacy	81% firm, ktore wdrozyly program owocowy, notuje wzrost satysfakcji.
Email B2B	Bezposredni, pomocny	Przygotowalismy propozycje dopasowana do Waszego biura.
Formularz	Prosty, bez tarcia	Powiedz nam ile macie osob — reszta po naszej stronie.
Social	Lekki, wizualny	Owocowy Czwartek w [firma]. Kto ma tak samo?
Oferta / PDF	Profesjonalny, szczegolowy	Abonament obejmuje cotygodniowa dostawe 12 kg owocow premium.

07 — Wizualne

Brand adaptacje

Materialy referencyjne — packaging, kreacje social, fleet branding, ikony i strona www.

Hero banner

Packaging

Packaging — DailyFruits + DailyFoods

Spojna rodzina opakowan Daily*. Zielony DF, zolty DFo. Ten sam system graficzny, dwa kolory.

Kreacje social

Owocowe Czwartki

Font Achiko + packshot + claims

Kreacja — DailyFoods

Green Dark bg + Yellow akcenty

Kreacja sezonowa — lody

Achiko + product photography

Fleet & ikony

Fleet branding

Pelny branding na flote dostawcza. Logo + jablko + by betterworkplace.

Ikony ilustracyjne

Lider kategorii

Abonament

Partnerstwo

Styl: hand-drawn, brand colors (Lime bg, Yellow bg, Red bg). Spojny z tonem marki — ciepiy, ludzki, nie-korporacyjny.

DailyFoods banner

Alternatywna wersja komunikacji — paczki mieszane

Yellow background dla produktow spoza core'u owocowego (kanapki, sniadania, kawa, lody). Ten sam system elementow: jablko, logo DF badge, ikony produktowe.

Strona www

Strona www — dailyfruits.pl

Claim Achiko + DM Sans body. Cream tlo, Green Dark tekst, Red CTA. Packshot boxa jako hero. Twarde dane w naglowku (24h, 13 miast, 2000+).

08 — Wizualne

Do & Don't

Zasady komunikacji marki DailyFruits — co robimy, a czego unikamy.

✓ Rob

Uzywaj „Ty/Twoj” zamiast „Panstwo” w copy marketingowym
Zaczynaj od korzysci, nie od produktu („Zmniejsz absencje” > „Kup owoce”)
Podawaj twarde liczby: 2000+ firm, 13 miast, 24h dostawa, 81%
Uzywaj krotkich zdan (max 20 slow)
Nazywaj rytualy: Owocowe Czwartki, Kanapkowe Wtorki
Aktywne czasowniki: „Zamow”, „Sprawdz”, „Zacznij”
Claim fontem Achiko, body fontem DM Sans
Podkreslaj ekosystem: DF + DFo + BW
Mow o „kulturze zdrowia”, „rytualach”

✗ Nie rob

„innovative”, „synergia”, „holistyczny”, „complex solution”
WIELKIE LITERY (SUPER OFERTA!)
Emoji w komunikacji B2B (LinkedIn, email, strona)
Obietnice bez pokrycia („najlepsze owoce na swiecie”)
„tani/najtaniej” — mow „oplacalny”, „inwestycja w zespol”
Deprecjonowanie konkurencji wprost
Stockowe zdjecia ludzi — packshoty produktowe
Slowo „dostawca” na okreslenie DailyFruits
Mieszanie jezykow (polsko-angielskie zdania)