kawa i ekspresy dla firm

Brand Guide

Jeden język marki Mała Palarnia: znak, kolory kaw, typografia, opakowanie i sposób mówienia. Marka stoi na trzech rzeczach: logo z nazwą na filiżance, jeden krój bez pogrubień i trzy kolory kaw.

Źródło: Brand guide Mała Palarnia, wersja 1, wrzesień 2026 (z opakowań) · marka pod parasolem BetterWorkplace
01 — Fundamenty

Kolory

Baza to tusz i papier. Kolor główny to żółty z filiżanki. Pistacja i palona pomarańcz razem z żółtym rozróżniają trzy kawy.

Żółty
kolor główny, filiżanka, Original
#FFE680
główny
Pistacja
wspierający, Exclusive
#C9DDA8
Exclusive
Palona pomarańcz
wspierający, Special
#E8743B
Special
Tusz
litery, pasy ciemne
#1B1918
tekst
Papier
tło
#F4F2EE
tło
Biel
filiżanka na torebkach
#FFFFFF
torebki

Kolory są propozycją ekranową. Przed drukiem torebek do dobrania ze wzornikiem drukarni (Pantone/CMYK) i sprawdzenia na wydruku próbnym.

02 — Fundamenty

Typografia

Dwa kroje z jednej rodziny: DM Sans do wszystkiego i DM Mono do danych. Jedna grubość (400), bez wersalików.

Nagłówki · DM Sans 400odstęp liter −3,5%
Kawa i ekspresy dla firm
Tekst · DM Sans 400wyróżnienie kolorem i wielkością
Palimy po zamówieniu i wysyłamy w 72 godziny.
Etykiety i dane · DM Mono 400skład, gramatura, numery
1 kg · 100% arabica · intensywność 3/5
03 — Marka

Znak

Nazwa złamana na trzy wiersze MAŁA / PALA / RNIA, położona na filiżance. Wysokość wiersza to moduł całego systemu.

Mała Palarnia, znak
  • Trzy ustawienia filiżanki: żółta na papierze, czarna na ciemnym (litery białe), biała na torebkach w kolorach kaw.
  • Pole ochronne: jeden wiersz liter wokół znaku. Na ekranie znak czytamy od 100 px szerokości.
  • Tło tylko jednolite: papier, biel, tusz albo kolor kawy. Nigdy na falach ani zdjęciu.
  • Cztery wersje: pełny, sygnet MP, sama filiżanka (element, nie logo), poziomy do wąskich miejsc.
  • Ze znaku wyprowadzamy dwa narzędzia: filiżanka jako kadr zdjęcia (jeden na materiał) i łamanie hasła na wiersze, maksymalnie trzy.
04 — Marka

Kawy i opakowanie

Każda kawa ma kolor torebki, nazwę, skład, krótki opis i intensywność. Ten sam układ na torebce, stronie i w ofercie.

Pistacja

Exclusive

Do latte i cappuccino.

Żółty

Original

Na co dzień, dla wszystkich.

Palona pomarańcz

Special

Gdy trzeba mocno.

Torebka w jednym kolorze kawy, bez wzorów. Logo w górnej części frontu, filiżanka biała, litery w tuszu. Kawę rozpoznaje się po kolorze z drugiego końca biurowej kuchni.

05 — Marka

Jak mówimy

Krótko, konkretnie i z liczbą. Mówimy do osoby, która zamawia kawę dla biura.

Konkretny

fakt z liczbą zamiast przymiotnika
Nie jesteśmy: sprzedający przymiotnikami bez dowodu
✓ „Palimy po zamówieniu i wysyłamy w 72 godziny.”
✗ „Wyjątkowy smak i aromat, który nie ma sobie równych.”

Dopasowany

kawa opisana przez sytuację, w której się ją pije
Nie jesteśmy: katalogiem nut smakowych dla koneserów
✓ „Exclusive do latte, Special, gdy trzeba mocno.”
✗ „Bogaty bukiet z nutą czekolady i owoców leśnych.”

Biurowy

mówi do osoby, która zamawia kawę dla biura: ile osób, jaki ekspres, jak często
Nie jesteśmy: kawiarnią dla klienta indywidualnego
✓ „Kawa i ekspresy dla firm. Jedna faktura w miesiącu.”
✗ „Kawa do biura, kawa dla firm, kawa do firmy.”
06 — Komunikacja

Słownik marki

Zamienniki wyprowadzone z zasad „Jak mówimy”.

wyjątkowy smak i aromatpalimy po zamówieniu, wysyłamy w 72 godziny
bukiet, nuty, profil sensorycznydo latte, na co dzień, gdy trzeba mocno
kawa do biura, kawa dla firm, kawa do firmykawa i ekspresy dla firm (raz)
klient indywidualnybiuro, firma, osoba zamawiająca
07 — Komunikacja

Odbiorca

Jedna osoba, do której mówimy: ta, która zamawia kawę dla biura.

Zamawia

Osoba zamawiająca kawę dla biura

Pyta: ile osób, jaki ekspres, jak często, jak z fakturą. Ton: krótki, konkretny, z liczbą.

08 — Wizualne

Ruch

Ruch prowadzi wzrok i nie przeszkadza w czytaniu. Pierwszy ekran stoi: hasło i przycisk widać od razu.

  • Trzy krzywe: wejście cubic-bezier(.22,1,.36,1), odsłona (.16,1,.3,1), zasłona (.76,0,.24,1).
  • Każda animacja przewijania odpala się raz; przy „ogranicz ruch” od razu stan końcowy.
  • Bez preloadera, własnego kursora i ruchu, który zasłania cenę, przycisk albo formularz.
09 — Zasady

Do & Don't

Mała Palarnia: co robimy, a czego unikamy.

✓ Rób

  • Pierwszy ekran mówi, że to dla firm: „kawa i ekspresy dla firm”
  • Pod hasłem trzy fakty B2B: dla firm i biur, jedna faktura w miesiącu, dostawy w całej Polsce
  • Fakt z liczbą zamiast przymiotnika
  • Kawę opisuj sytuacją: Exclusive do latte, Original na co dzień, Special gdy trzeba mocno
  • Wyróżniaj kolorem i wielkością, nigdy grubością
  • Jedna grubość kroju (400), bez wersalików

✗ Nie rób

  • Przymiotników bez dowodu
  • Upychania fraz pod wyszukiwarkę w nagłówku
  • Logo na zdjęciu, falach albo z cieniem, gradientem, obrysem
  • Rozciągania, obracania i przestawiania wierszy znaku
  • Filiżanki w kolorze innym niż żółty, czarny, biały
  • Liczb i logotypów BetterWorkplace (np. 2500+ firm) bez decyzji właściciela
10 — AI

Master prompt

Wklej na początku rozmowy z ChatGPT, Claude albo Gemini. Wpisz, co piszesz. AI dostanie głos marki z przykładami, słownik, odbiorców, ton w kanałach, reguły na brakujące dane i listę kontrolną przed oddaniem.


        
      

      
Prompt powstaje z danych tego guide'a. Liczby i fakty wpisuj tylko te, które zespół Małej Palarni ma potwierdzone.